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资本寒冬已经来临 但体育产业依然很热 [复制链接]

130****9809 | 2015-12-12 17:25 241 0
2015年12月6日,由中国极限运动协会、海南省文化广电出版体育厅、海南旅游发展委员会、万宁市人民政府、世界冲浪联盟(WSL)主办,万宁市旅游发展委员会、万宁市文化广电出版体育局、E-SPORTS承办的2015国际冲浪城市发展论坛在海南万宁举行,体育BANK创始人、北京体育大学安福秀博士受邀参加并做《新经济下体育文化产业新趋势》主题发言。

以下为演讲实录(上篇):

这是我第二次来到万宁,首先非常感谢海南万宁国际冲浪城市发展论坛组委会的邀请。上一次是环海南岛自行车赛论坛,这次是冲浪,短短两个月以内两次来到海南,我相信海南的体育旅游的发展可能是站在了全国的前面,海南给我非常深刻的印象是体育和旅游相结合,这应该是非常好的未来有发展前景的。

投资机构大举进入体育产业

今天的体育产业是站在了风口上,2015年是体育产业的元年,资本市场特别地关注体育产业,并投资体育产业。如果说资本市场寒冬已经来临,但体育产业依然还很热。2014年10月20号国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费实施意见》(46号文)的时候,这个文件一出来之后,当时大家都在找二级市场里头有什么样的上市公司是值得去关注和投资的,最早的一批跟体育相关的一些上市公司,很快在股市上就产生了很大的影响。

现在目前已经在二级市场已经有30多家的上市公司是体育概念股,体育概念股的股票的价值,每一家都上升了非常多。举一个例子,华录百纳这样一家上市公司,他们的股价从100多亿的市值达到了最高点的时候300多亿。所以可以看出来,资本市场一旦和体育产业挂上钩,它就产生了非常重要的影响。目前这些上市公司,已经有很多概念股在慢慢落地,已经有很多的项目确实是在推进和执行当中了,就是借助资本的力量。

另外一方面我们也可以看到,大量的体育类的公司,相对来说,体育类的公司现在体量还都不是很大,那大家选择的一条路可能就是上新三板,2014年的时候,上新三板的体育类的只有中智华体、欧迅体育等几家公司。最近一个月之内,新赛点公司、恒大淘宝、体育之窗三家公司上新三板,都是体育行业里头做得比较不错的,也在行业里面根深了很多年。新三板市场也带来了很大的冲击。据我们不完全地统计,目前已经有14家体育类的公司成为新三板里头的公司,还不断有体育类公司上新三板。

另外还有上市公司的并购,比如万达、互动娱乐、雷曼光电等等,一些相关的机构都在并购全球的体育产业相关的东西和相关的好的公司。

以上这些都说明了资本市场一直在追逐体育产业。另外,更多的是一些投资机构,一些VC、PE投到体育产业里头来,那这个投融资案例就非常之多了。一些VC、PE机构在不断地布局体育产业,大家可以很快地看到,很多体育类的公司和APP还有一些互联网的公司,体育智能化的公司、赛事公司等等都获得了一些很好的融资,包括前几天刚刚宣布的悦跑圈这个公司,又融得了1800万美金的融资。比如光大体育文化产业基金已经投资11个项目,华人文化基金、乐视等等,其实这么说来,我们体育产业,很多的投资机构已经在关注到体育产业里头,并在体育产业领域里头去进行布局。

投资机构关注的领域已经多样化

在投资领域里头,有几块是投资机构比较关注的:

第一是足球,足球是大项,不管在全球还是在哪儿,都是大项。万达、雷曼光电、互动娱乐、复星集团、合力万盛等等,他们都是在足球领域里头首先去布局和并购一些相关的企业,或者去投资一些相关的企业。

第二是冰雪,冰雪现在是一个非常热门的行业,包括探路者说要在全国建50-100家的冰雪场(滑雪场),他们的第一家已经开业了。冰雪之前还没有这么火热,申冬奥成功之后,迅速地就看到很多的冰雪类的,包括APP,包括线上线下的一些项目,他们都拿到融资了。北京非常给力,今年第一场雪来得特别早,冰雪热很快就起来了。我刚刚看到一个数据,崇礼就是因为申冬奥成功之后的这个旅游增加已经达到30%,这个其实是非常明显的在体育市场的一个很好的反应。

第三是跑步,整个体育产业里头,要说产业链已经比较成熟的话应该是跑步行业。它不管是从赛事、培训、装备、营养品、互联网等,都已经比较成熟了。包括咕咚、悦跑圈、悦动圈……等等这样的一些项目都拿到了融资,做得已经比较好了。跑步其实相对来说还是比较火热的,因为大众都可以去参与,如果是马拉松的话,可以对整个城市进行很好的城市营销。它拥有很好的完善的产业链了,这个是投资方也挺关注的,也在里头投了很多钱。

另外就是骑行,像环海南岛自行车赛,10月份赛事期间,我们做了一个自行车投融资论坛。那个时候很多投资方都来到了万宁,对万宁的环海岛自行车赛给予了很高的期望,因为它是一个非常好的自行车领域里头的IP。赛事非常重要的一点是它要和传媒结合,环海南岛自行车赛,因为它已经有十年了,之前的电视直播少,至少央视没有播。那今年九个赛段央视全程直播,这个影响力一下子就上来了,大家就看到了这个IP版权价值所在了。

骑行还有美骑网,美骑网也获得了创新工场的投资,美骑网现在也是正在进行上新三板的过程当中。骑行里头还有野兽骑行等等相关的骑车行类的这种产品,也受到投资方的一些热棒。

还有拳击,拳击这个项目相对来说也是挺有意思的一个项目,比如昆仑拳等等,还有很多各式各样的拳击节目在电视上也能看到这些项目,拳击也还是不错的。

刚才谈到足球、冰雪、跑步、骑行和拳击。现在很多投资方说了,足球这么热,我可能没办法去投它,因为它太热了,就会选一些小众类的项目。小众在我们了解,因为我一直在做体育投融资服务,所以在我们了解到之后,其实小众并不小。比如像钓鱼,其实是一个很大的产业,在很多人认为,它可能是一个很小众的产业。我们体银商学院有一个学员,他是做钓鱼的,但是我说钓鱼太小众了,然后他跟我说他们在9月份推出一款钓鱼杆,上线只卖了三次,卖了一千多万的收入,而且他们的年营收能达到4个多亿。所以这个你看着是一个很小的产业,其实并不是一个小产业。

因为现在整个体育产业,在中国还属于初级产业,这些小众的,看起来小众的项目,其实它的价值还是挺大的。

今天是冲浪论坛,所以这样就回到冲浪,我从今天的会场看到,其实感觉还是一个很小众的会(就是一个很小众的领域),如果再大众一些可能这个会场就爆满了。而且我们体银商学院(第五期体育企业资本运作将于2016年1月23-24日召开,已开放报名)以及我们接触到的一些客户,有滑翔伞、热气球等等,这样的项目其实都是非常有市场前景,资本方也比较看好这些领域,刚刚我在朋友圈里发了我在冲浪论坛,就有投资方专门叮嘱“请帮我多留意下冲浪项目,谢谢”。

投资赛事的逻辑

那冲浪我们到底怎么做?体育竞争产业其实有非常重要的四块:

第一块:赛事,这个很重要,这是整个体育产业发展的金字塔的最顶端。

第二块:媒体,因为赛事没有媒体宣传,它的影响力很小。

第三块:场馆,这里的场馆如果放到冲浪来说的话,应该是地理自然环境资源,就是你有没有这个基础设施和自然环境。

第四块:营销和经纪。有了场地,有了媒体,有了赛事,还有非常重要的一块就是我们的营销和经纪做得怎么样。

这四个环节都要做得好,你这个东西才能发展得好,营销和经纪是非常重要的。这样需要我们把这四个环节都打通。那还有一块非常重要的是,我国体育产业处于初级阶段。例如可能很多人对冲浪或者对很多的项目,我们并不懂得怎么去玩儿,那我们怎么来做这个市场?从我了解到的,培训是很重要的。刚刚刘秘书长(中国极限运动协会)也讲到了,希望万宁有一些冲浪训练基地、培训、教育等等,其实这些是很基础的。我们要用互联网经济和粉丝经济,把这些人群圈起来,真正地爱这个东西,然后发展成忠实的粉丝,甚至亲子家庭这些东西都要掺和进来,它才是一个真正非常好的产品。

像万达为什么要投铁人三项,万达的高总(文化产业副总裁)跟我说,他在铁人三项的现场说,它就是一个家庭旅游赛事,它有非常完善的为家庭一系列服务的产品。这个感受是完全不一样的,这个选手去参加这个赛事,他的家庭成员全部在周围为他喝彩,甚至也参与到这个里头,那这个吸引力是完全不一样的。

所以我认为冲浪应该也是往这个方向去做这种努力,冲浪才会有更好的基础和更好的发展前景。

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